はじめに

「都市部の企業はすぐに応募が集まるのに、地方はまったく来ない…」
「求人広告費をかけても成果が出ない」

そんな声を、地方で採用に悩む企業からよく耳にします。実際、Indeedの求人検索では都市部の求人が上位表示されやすく、地方企業の求人は埋もれがちになる傾向があります。

しかし、地方だからといって応募が集まらないわけではありません。求職者の行動や検索傾向を理解し、戦略的に運用することで、地方でも十分に応募を集めることが可能です。

本記事では、Indeedを活用して地方企業が採用成果を出すための「応募が来る原稿作成と運用のポイント」を徹底解説します。

地方求人が応募されにくい主な理由

まず、なぜ地方求人は都市部より応募が集まりにくいのでしょうか？
主な理由は以下の3つです。

① 求職者の絶対数が少ない

都市部と比べて人口が少なく、求職者自体の母数が限られているため、同じ掲載方法では応募数に差が出てしまいます。

② 求人内容が似通っている

地元企業にありがちなのが、「職種名だけ」「待遇が不明瞭」「どこも似たような表現」といった原稿。これでは差別化できず、求職者の目に留まりません。

③ 通勤や立地に対する不安

「車通勤OK？」「公共交通がないエリアだけど大丈夫？」といった不安が解消されないままだと、応募のハードルが上がります。

Indeed運用5つの工夫

では、地方企業がIndeedで応募を増やすには、どんな工夫が必要なのでしょうか？
実際の成功事例から見えてきた、5つのポイントを紹介します。

① エリア特化型キーワードを意識する

地方では、求人検索時に「市町村名」や「地元の駅名」で検索する求職者が多数派です。
タイトルや原稿内に、具体的な地名・交通手段・周辺施設を盛り込むことで、検索ヒット率が向上します。

例：

「一宮市内の事務スタッフ」
「上小田井駅から車で10分／軽作業スタッフ」

◎地元の人が使う呼び方（例：「○○バイパス近く」）も効果的。

② 通勤手段・駐車場・ガソリン代などを明記

地方では車通勤が一般的。にもかかわらず「交通費支給」とだけ書いて終わっている求人が多いのが現状です。

例：

• 車通勤OK（無料駐車場あり）

• ガソリン代支給（上限月1万円）

• 国道○号線沿いで通いやすい！

◎具体的な情報があるほど「働く自分」がイメージしやすくなります。

③ 地域密着・安心感を伝える会社紹介文

地元で長年経営している企業であれば、「地域密着」「地元で安定」などのキーワードは非常に響きます。

例：

「創業50年、○○町で暮らす人々に愛されてきた企業です」
「地元出身スタッフ多数。家庭と両立しやすい職場です」

◎都市部とは違い、安心・信頼が応募の決め手になることも多いため、社風や雰囲気の良さをしっかり伝えるのがポイントです。

④ 写真・動画で「職場の雰囲気」を見せる

文章だけでは伝わらない温かさや、雰囲気の良さは写真や動画の活用が有効です。Indeedは写真投稿に対応しており、スマホで撮影した写真でも十分に効果を発揮します。

投稿したい写真の例：

• 事務所や作業場の様子

• 働いているスタッフ（顔はぼかしてもOK）

• 休憩室や設備（キレイさ・快適さが伝わる）

◎「アットホーム」「馴染みやすい職場」という言葉以上に、実際の画像が求職者の安心につながります。

⑤ タイトル・原稿の「見出し」で差をつける

Indeedのスマホ利用率は70%以上。つまり、「パッと見て分かる構成」が応募に直結します。

見出し例：

【仕事内容】【給与・待遇】【勤務地・アクセス】【歓迎する人材】【1日の流れ】

◎改行や箇条書きを活用し、「スクロールしやすく」「読みやすい」構成にすることで、離脱を防ぎます。

無料掲載だけで応募が来ないなら、スポンサー広告も検討を

無料でIndeedに掲載していても、地方では検索表示されにくく、応募数が限られるケースが多いです。
そんなときは「スポンサー求人（有料広告）」の活用も有効です。

スポンサー求人のメリット：

• 求人が上位表示され、クリック率が向上

• キーワードやエリアごとに広告出稿できる

• クリック課金なので無駄な支出が抑えられる

「地方での採用＝予算をかけても成果が出にくい」というイメージを変える第一歩になります。

地方でも採用できる！成功の鍵は“戦略と表現力”

Indeedは「検索されて、クリックされて、応募される」までの流れが非常にシンプルな分、ほんの少しの工夫で大きな成果の差が出ます。

地方であっても、求職者が「自分に合いそう」「安心して働けそう」と思える求人を出せば、しっかり応募は集まります。
実際、運用代行を活用して月5件以下→月20件超の応募獲得につながった地方企業も実際に存在します。

まとめ

・地域名やアクセス情報を明確にする
・通勤方法や待遇を具体的に書く
・安心感・親しみやすさを訴求する
・写真や構成で読みやすさを意識する
・無料掲載＋有料運用のバランスを検討する

上記を踏まえた求人設計と運用を行えば、地方でもIndeed経由での採用成功は十分に実現可能です。

「応募が来ない」とお悩みの地方企業様は、ぜひ今一度、求人原稿と運用方法を見直してみてください。Indeedの自社運用に限界を感じている企業様は、ぜひ一度人財企画までご相談下さい！